תהליך עבודה | עיצוב ומיתוג | אברהם דוד שרווד

את האצטרובל אנו יכולים לפגוש בשתי מקומות מרכזיים בחיינו, בטבע ובאדם. האצטרובל הוא פרי עץ האורן ובמרכזו נמצא הצנובר שאנחנו כל כך אוהבים לאכול בשל טעמו הייחודי ויתרונותיו הבריאותיים.

בטבע אפשר למצוא את האצטרובל בצורתו החיצונית. הוא בעל קליפה קשה אשר שומרת על מה שבפנים, על הצנובר. אותה קליפה יכולה לקבל מכות וחבלות ואף לספוג פציעות, הודות לעמידות שלה. במבט ראשון, קשה להתרשם מהעוצמה הזאת, כאשר מחזיקים ביד זרע של עץ אורן. קשה להאמין ולהבין לאיזה גודל הוא יכול לצמוח, ולמה הוא באמת יכול להתפתח.

בהתחלה, הצנובר אינו יותר מהבטחה להיות עץ, והתפתחות צמרתו לשמיים ושורשיו לבטן האדמה, תלויה ביכולתו המוגבלת להתחמק ממכרסמים, ציפורים, תולעים וחרקים אחרים.

אבל, אם אותו צנובר ביישן וצר מימדים, יזכה לקבל מים, ומעט תשומת לב חמימה מאור השמש, הוא כבר ידע בעצמו כיצד להתפתח ולגדול לעץ עצום, מפואר ושופע, אשר יארח בין ענפיו, את שאר בעלי החיים, וגם לתת לבני האדם להנות מצילו.

באדם אפשר למצוא את האצטרובל בצורתו הפנימית, באמצעות אחת מהבלוטות של המערכת האנדוקרינית. יש לנו 7 בלוטות הפרשה בגוף, כאשר על בלוטת האצטרובל יודעים הכי פחות מבחינה מדעית. אך בלוטת האצטרובל היא בלוטה חשובה הנמצאת מאחורי החיבור בין הגבות ובין האוזניים. בלוטת האצטרובל בעצם נחשבת לעין השלישית, לנשמתו של המוח והיא בעלת יכולות מיוחדות.

אז מה סוד הקסם של בלוטת האצטרובל?
בלוטת האיצטרובל מפרישה את הורמון השינה, מלטונין.
כאשר עובדים עם גלי תטא, בעצם מעירים את בלוטת האצטרובל. גלים אלו הם גלים של שינה עמוקה, אשר יש בהם ידיעה ברורה של איך הדברים קורים. גלי תטא מחברים אותנו ליצירתיות שבנו, הם מעוררים אסוציאטיביות והשראה.

המעטפת העצית של האצטרובל מסמלת את ההגנה שיש ללוחם, לעומת הגרעין הפנימי שהוא הצנובר, אשר מסמל את החזון והחלום שזקוקים לאותה הגנה עד אשר תתגשם במציאות. גם הפנים וגם החוץ קשורים אחד לשני ומשתתפים במערכת יחסים סימביוזית, באהבה ובשלום.

זה בדיוק האופי שלי, כלוחם וכחולם. לוחם כלפי חוץ ונרתם לכל משימה, נפצע אך לא מוותר, סופג הכל. וחולם מבפנים על המצאות חדשות שיכולות לשנות את מפת העולם ולהצעיד את כולנו אל עבר עתיד טוב יותר.

פלטת הצבעים שבחרתי להשתמש בה היא דואלית ומורכבת משתי צבעים בסך הכל, סגול וזהב. הסגול מסמל את החיצוניות שבאה לידי ביטוי בשירות הצבאי וביחידת גבעתי אשר אליה אני משתייך, את אותה לוחמנות סגולה. והזהב מסמל את הפנימיות שקיימת בתוכי, את הרצון הקמאי והמיוחד לחדש דברים בעולם בצורה יצירתית ומקורית, את אותה חולמנות מוזהבת שאנשים כל כך אוהבים ומתחברים אליה.

בהרכבת הצורה הגרפית עשיתי שימוש במשולשים, אשר יוצרים צורה פוליגונית שמחברת ומאחדת את הכל לכדי שלמות. זה כל היופי, החיבור בין הפנים לחוץ.

פיתוח שפה גרפית | עיצוב ומיתוג | טיפוגרפיה אקספרימנטלית

כל מערכת אמונה או שיטה מדעית או פילוסופית, הרואה את הישויות בעולם, היא מורכבת משתי יסודות, אשר נגזרים מתוך שני עקרונות בסיסיים, ולעתים הם מנוגדים, אך משלימים.

למשל,
צד ימין וצד שמאל.
גוף ונפש.
מוח ולב.

לקחתי את הגריד המקורי של הלוגו, בהדרגה פתחתי את האצטרובל לשתיים, בודדתי וריווחתי בהתאמה את החלקים הפנימיים, והפרדתי את האצטרובל על שתי חלקיו.

מתוך הקליפה הקשה והפצועה התגלה אותו צנובר טעים ובריא, התגלה הלב שמורכב מהרבה כוחות ויכולות להשפיע טוב בעולם.

באמצעות הלב יצרתי טקסטורות עם שילוב הצבעים הדואלי, סגול וזהב.

הבחירה בסגנון סריפי נבעה מתוך הרצון לייחד את הטיפוגרפיה עם משמעות מקורית וניחוח מקראי, כמו גם הבחירה בטכניקה האקספרימנטלית שמביאה לידי ביטוי את החופש הפנימי הדרוש בשביל ליצור.

לכניסה לעמוד פייסבוק של שרי